Blog de Emergia

El objetivo de los publicistas es captar la atención del usuario. Para ello en los primeros tiempos de Internet empezaron a utilizar los banners gráficos con mucho movimiento, ya que destacaban sobre el resto de contenidos estáticos de los sitios webs. Sin embargo los usuarios aprendieron a obviarlos subconsciéntemente por un fenómeno que vino a llamarse la ceguera a los banners.

Se demonizó sobre el formato gráfico de la publicidad porque era menos efectivo, pero la ceguera al anuncio no se producía por el formato, sino por la repetición del estímulo.

Voy a poner un claro ejemplo gráfico. Si centras la vista en la cruz de la imagen inferior verás como tras unos cuantos segundos el color de los puntos pasa a ser verde para finalmente desaparecer.



Esto se debe a la insensibilización producida por un estímulo percibido de forma repetida. La culpa no es del formato de la publicidad, no influye textual o gráfico, estático o dinámico, es la repetición la que nos vuelve insensibles al estímulo.

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