Blog de Emergia: La guerra de Ad-words (episodio I): La amenaza fantasma

Las entidades financieras comienzan a tomar conciencia de la importancia de la promoción en Internet, la importancia de aparecer en Google. Si los usuarios no pueden encontrarte en Google, no existes.

La batalla por aparecer en palabras claves como ahorro o hipotecas estaba a la orden del día, pero surge un frente mucho más duro. Si buscamos en Google Uno-e, Patagon, Openbank o Bankinter nos encontramos con la promoción de un Depósito de iBanesto. Si buscamos cuenta naranja aparece una promoción del Banco Santander. Si buscamos Caixa Popular aparece Uno-e.

La guerra por conseguir clientes a través de Google no ha hecho más que empezar y los bancos llevan mucho tiempo desaprovechando este barato recurso publicitario.

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He leído en algún sitio, creo que fue en el sector viajes, que edreams hacía esta misma estrategia, es decir, cuando ponías "rumbo" (competidor) aparecían ellos en los adwords y creo recordar que los demandaron por utilización de una marca que no era suya y ganaron. ¿Podéis confirmarlo? Estaríamos ante casos similares. Un saludo.

Anónimo : 21 diciembre, 2005 18:30

No hay jurisprudencia sobre este aspecto aún en España. En Francia Google ha tenido problemas por permitir el uso de marcas comerciales de competidores en adwords. Sin embargo, en EEUU la justicia le ha dado la razón a Google en una demanda que le puso la aseguradora Geico.

El caso de eDreams y Rumbo no lo conozco. Si puedes aportar más información.

Un cordial saludo.

Miguel Arias : 22 diciembre, 2005 10:24

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